Google Adwords : comment bien optimiser sa campagne ?
La nouvelle technologie de la communication a bel et bien intégré le quotidien de la publicité. En l’occurrence, la campagne Google Adwords est inévitable pour optimiser sa performance en matière de trafic sur Internet. Pour améliorer sa rentabilité, il faut adopter des méthodes d’optimisation adéquates.
Une structuration de compte appropriée
Chaque campagne peut regrouper plusieurs publications ou adgroups dont chaque partie englobe plusieurs mots-clés. La structuration est donc la définition des thèmes principaux qui doivent être associés à un concept pour chaque campagne. Ainsi, la présence d’un mot-clé sur la barre de navigation du moteur de recherche doit entraîner l’apparition d’une annonce adéquate en contenu à chaque fois. Un compte bien structuré permet d’obtenir un score de qualité. Afin de diminuer l’investissement d’une campagne, il vaut mieux opter pour une campagne granulaire.
La mise en ligne d’annonces accrocheuses
Toutes les publications doivent être aussi claires que possibles pour que l’internaute détecte facilement les avantages des produits et des services. Elles doivent avoir un titre, des lignes de description, ainsi qu’une URL display. L’internaute doit être persuadé qu’après avoir énoncé le mot-clé, l’annonce répond bien à sa requête. Il faut savoir que Google Adwords est un moyen de vérifier la durée réelle de la campagne et le nombre de trafics engendrés.
Enrichir les mots-clés
L’exploitation de tous les mots-clés possibles est obligatoire afin que l’internaute puisse retrouver la publicité à chaque mot tapé. Adwords propose un outil de planification dans ce sens. Des services en ligne comme Yooda Insight peuvent aussi aider pour cela.
Redirection vers des pages pertinentes
L’optimisation des pages d’atterrissage est aussi une technique efficace. A chaque clic sur l’annonce, l’internaute doit être redirigé vers une autre page accrochante correspondant à sa requête.
Le pilotage par Quality Score
Quality Socre est un outil de notation créé par Google afin d’évaluer la pertinence de chaque mot-clé. 3 critères sont pris en compte pour juger la pertinence d’une annonce, dont le mot-clé, la publicité et le landing page. Cet outil agit directement sur le classement des publications.
Dans tous les cas, l’implication d’un spécialiste Google Adwords est toujours recommandée pour optimiser de sa campagne de publicité en ligne. Cela permet de générer plus de trafic.
